2020年，新冠疫情肆虐全球，在焦虑与不安的社会情绪涌动下，无数人身披铠甲为汹汹疫情奋勇前行。因为疫情，我们见证了炎黄子孙的守望相助，不管是抗击疫情的哪个环节，都有着感人至深的故事，同样也有令我们为之动容的疫情文案，比如来自《人民日报》最具烟火气的文案“加油，热干面！”、“因为我是医护人员，所以义无反顾”、“若有战，召必回，战必胜”、“爱和希望比病毒蔓延更快”等等令人难以忘却的温暖文案，通过只言片语慰藉灵魂给人灵感。

共鸣效果 / 激发公众心理认同

广告的实质就是要让广告诉求对象产生影响，对其广告产生认知、认同，也就是形成共鸣。例如，“没有一个冬天不可逾越。没有一个春天不会来临”出自《南方周末》2009年的新年献词，在今年这个特殊背景下，此话又有了不一样的理解方式，极大地感染了公众情绪。通过具有治愈力的文字传播活动，让公众产生情感认同，以无形的语句带来有形的力量。

简短凝练 / 符合碎片内容形式

简短的话语，往往直抵人心。在注意力稀缺的时代中，文案应当具备瞬间抓住人心的功效，能够在短时间内引起公众注意。同时，简短的文案便于记忆，其本身蕴藏着天然的分享欲望，利于二次传播，在分享经济的推动下，每个公众分享的力量成为了最大的传播资源。此外，精简内容，非常迎合碎片化内容的消费习惯，不会囿于互联网内容承载的无限性而导致的信息过载。

情怀温度 / 结合当下背景阐述

在固定的场景会有相似的思维方式，人们在熟悉的环境会先想到熟悉的事情，在疫情肆虐过的冰冷土地下，也让文案有了很强烈的适用性。而在后疫情时代，时至年关，疫情又开始反复，可我们依然相信春天会如约而至。

优秀的广告文案往往能够起到事半功倍的效果，在未来的传播活动中，企业应当充分利用文案的力量，让产品、服务或观念深入公众内心。在这场战役中，奔向前线的人从未间断，带着爱意的文案也化为盔甲，碰撞出别致的花火。